Бренд Личность

Поделиться видео // www. Investopedia. ком / термины / б / бренд-личность. asp

Что такое «Бренд-личность»

Личность бренда - это набор характеристик человека, которые приписываются бренду. Личность бренда - это то, к чему потребитель может относиться; эффективный бренд увеличивает свою долю бренда, имея последовательный набор признаков, которыми пользуется определенный потребительский сегмент. Эта личность является качественной ценностью - добавляет, что бренд выигрывает, помимо его функциональных преимуществ.

РАЗВЛЕЧЕНИЕ «Бренд-личность»

личность бренда - это основа, которая помогает компании или организации формировать то, как люди относятся к своему продукту, сервису или миссии. Личность бренда компании вызывает эмоциональный отклик в конкретном сегменте потребителей с намерением подстрекать позитивные действия, которые приносят пользу фирме.

Существует пять основных типов брендовых личностей: волнение, искренность, прочность, компетентность и изощренность. Клиенты чаще покупают бренд, если его личность похожа на свою. Примеры черт для разных типов персонажей бренда заключаются в следующем. Волнение является синонимом беззаботного, энергичного и молодого отношения. Искренность подчеркивается чувством доброты, задумчивости и ориентации на семейные ценности. Прочность воспринимается как грубая, жесткая, спортивная и спортивная. Компетентность, в сознании потребителя, считается успешной, успешной и влиятельной, подчеркнутой руководством. Наконец, изысканность делает бренд элегантным, престижным, а иногда и претенциозным.

Голубь, например, выбирает искренность как свою индивидуальность бренда. Это позволяет компании привлекать женщин-потребителей.

Выбор личности бренда

Личность бренда компании не следует путать с ее образами. Образ компании представляет собой серию творческих активов, которые сообщают о материальных благах своего бренда. И наоборот, индивидуальность бренда фирмы непосредственно создает эмоциональную связь в сознании идеальной группы потребителей.

Крайне важно, чтобы компания точно определяла свою индивидуальность бренда, поэтому она резонирует с правильным потребителем. Это связано с тем, что личность бренда приводит к увеличению доли бренда и определяет отношение бренда на рынке. Это также ключевой фактор любой успешной маркетинговой кампании. Чтобы выбрать личность бренда, компании рассматривают пять типов личности и выбирают тот, который компания хочет передать.

Если, например, новая компания наружной одежды хочет резонировать с потребителями, естественная наклонность заключается в создании индивидуальности бренда, которая является прочной.Тем не менее, возможно, что конкурент компании, возможно, уже позиционирует себя как прочный наружный бренд одежды. Вместо этого, новая компания одежды может позиционировать себя уникально в сознании клиента, приняв индивидуальность бренда. Это отличает бренд как высококлассный, высококлассный вариант для наружной одежды, который привлекает конкретного потребителя.